Lego® Friends

Lorsque LEGO a lancé sa série Friends en 2012, la firme cherchait à élargir son public en touchant une audience jusqu’alors peu associée à sa marque : les jeunes filles. Malgré un certain scepticisme initial, LEGO Friends s’est imposé non seulement comme une alternative aux sets classiques, mais surtout comme une collection dynamique qui véhicule des thèmes de camaraderie, d’inclusion et de créativité. Cet article se propose de plonger au cœur de l’univers fascinant de Lego Friends et de l’impact considérable qu’il a eu dans le domaine du jeu imaginatif.

La naissance de LEGO Friends

La longue histoire de LEGO est ponctuée de thèmes allant des châteaux médiévaux à l’espace intersidéral. Bien que ces thèmes soient universels, ils semblaient davantage toucher les jeunes garçons. Constatant un manque dans leur offre, LEGO a introduit la gamme Friends, adaptée aux intérêts et aux inclinations des jeunes filles. Située dans la ville fictive de Heartlake, cette série suit les vies et les aventures de cinq amies : Mia, Emma, Andrea, Stephanie et Olivia. Mais contrairement à ce que l’on pourrait croire, cette ligne ne se résume pas à des salons de beauté ou des centres commerciaux. Il s’agit d’aventure, de créativité, de résolution de problèmes et, fondamentalement, de l’essence même de l’amitié.

Une palette plus variée que le rose

Certes, la série Friends utilise une palette de couleurs pastel avec une dominance de roses, de mauves et de bleus, mais réduire cette gamme à une simple “version girly” serait une erreur. Les sets intègrent souvent d’autres couleurs et témoignent de principes de conception raffinés. LEGO Friends met en avant des détails architecturaux complexes, des façades détaillées des centres commerciaux aux intérieurs soignés des cabanes dans les arbres. Les choix de couleurs ne visent pas uniquement à plaire aux filles, mais offrent aussi une alternative rafraîchissante aux couleurs LEGO traditionnelles, enrichissant la palette du constructeur.

Un univers riche en histoires et en évolution

L’essence même de la série Lego Friends est la narration. Chaque set n’est pas seulement un modèle architectural mais offre un aperçu de la vie des filles, de leurs intérêts et de leurs aventures. Que ce soit un laboratoire de robotique illustrant la passion d’Olivia pour la science ou un set de sauvetage en montagne montrant le côté aventureux de Mia, la série réussit remarquablement bien à créer des personnages complets aux intérêts variés.

Avec le temps, LEGO Friends a évolué pour couvrir une gamme de thèmes allant de la vie urbaine aux aventures en jungle, reflétant les intérêts multifacettes des enfants. Cette diversité garantit que chaque enfant trouve une histoire à laquelle il peut s’identifier ou qui peut l’inspirer.

Promouvoir le jeu social

LEGO Friends, fidèle à son nom, se focalise sur la notion d’amitié. Ces sets ne sont pas uniquement conçus pour le jeu solitaire. Ils encouragent les activités de groupe. En jouant avec ces sets, les enfants ne construisent pas seulement des structures ; ils créent des histoires. Ils jouent des rôles, échangent des personnages et s’immergent dans des récits collaboratifs. Ce type de jeu est essentiel pour améliorer leurs compétences sociales et comprendre les dynamiques de l’amitié, des conflits et des résolutions.

Briser les stéréotypes de genre

Malgré les critiques initiales pour avoir renforcé certains stéréotypes de genre, LEGO Friends a joué un rôle crucial pour les briser. Au fil des années, la gamme a introduit des sets qui valorisent la science, le sport, l’aventure et bien d’autres domaines, envoyant un message clair : les centres d’intérêt ne dépendent pas du genre. Une fille peut aimer la science autant qu’elle peut aimer l’art. En introduisant de telles narratives diversifiées, LEGO propose un argument fort contre les rôles de genre traditionnels dans le jeu.